Internet ha revolucionado toda una
serie de pasatiempos: la forma de comunicarse de las personas, acorta los
tiempos de muchas cosas, pero el negocio de vender cosas y de la construcción
de las marcas sigue considerando uno de los más radicales transformaciones.
Publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de
marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir
incrementos exponenciales en "renombre de una marca" estos corto videoclip
son tan convincente que los anunciantes solo
lo publican en una red masiva y sus potenciales clientes se encargan de
transmitir a sus contactos y rápidamente se crea de una audiencia de millones
de personas.
Toda una nueva industria ha surgido, dedicada a desentrañar lo que hace que los
anuncios virales infecciosos sean tal cual infecciosos e invasivos. GoViral,
por ejemplo, está especializada en la puesta en marcha de campañas virales en parte por la "siembra" clips de
la web en los lugares donde son recogidos por la población en línea.
Lo que antes era mucho una cuestión de suerte, lentamente, se transforma en una
ciencia. Jimmy Maymann, el presidente del grupo dice que la campaña ideal debe ser nerviosa,
sorprendente, original, emocional y erótica
y grifos en la cultura popular, Maymann ha construido un sistema de votación antes del
lanzamiento para garantizar viralidad.
Como ejemplo de márketing viral es Nike, que creó aquel video en el que se
veía a Ronaldinho tirando a puerta y haciendo rebotar el balón en el larguero.
Ese video lleva más de 16 millones de visualizaciones en YouTube, yo creo que
efectivamente ha funcionado bastante bien.
Seguro que también conoces el video
de la mezcla de los caramelos Mentos con Coca Cola, que también ha sido un
éxito y ha habido cientos de personas por todo el mundo haciendo sus propias
versiones del video. Ese parece que no fue planeado por ninguna de las dos
compañías, sino que fue un experimento de EepyBird. Se estiman más de 50
millones de visualizaciones de los videos, entre todos los videos que derivaron
de la primera idea.
¿Cuántos videos de ejemplos de
retoques y montajes fotográficos has visto?
El que todo el mundo conoce es Dove
Evolution, el que grabó la empresa Dove, que lleva más de 4 millones de
visualizaciones en el portal de videos. En él se muestra cómo se puede llegar a
modificar el rostro y el aspecto de una modelo, cambiando totalmente la imagen
de la fotografía original y la que después aparece en los anuncios
publicitarios.
Hace poco vi el de Quicksilver y sus
gamberros provocando olas en el lago de su ciudad haciendo explotar dinamita
para poder hacer surf.
